Hugo Boss uvádí novinku léta – Boss Ma Vie Pour Femme, flakónek je v jemně růžové barvě, vůně se nese v ženském duchu nezávislosti. Zaznamenává pocity spojené se slovy: chůze pěšky za svítání, dotek slunce na kůži, vůně a krása květů, nádherné okamžiky, důvěra, světlo ženy, okouzlení. Složením působí jedinečně, čerstvě a moderně. Skládá se ze tří částí: důvěra, moderno, ženskost. Tváří kampaně je opět Gwyneth Paltrow.